Das Schulungsprojekt „eltern lesen lernen“ der Stiftung Lesen ­sensibilisiert Erzieherinnen und Erzieher in Kindertages­stätten dafür, gering literalisierte Eltern anzusprechen und an Lese- und Schreiblernprogramme heranzuführen. Für dieses sensible Thema wurde ein freundliches und zugleich klares Corporate Design entwickelt. Das Naming spielt mit den Begrifflichkeiten. Es geht um Eltern, die lesen lernen sollen – aber für die Kita Mitarbeiter in erster Linie um das Ansprechen der von Leseschwierigkeiten betroffenen Eltern. Sie müssen lernen die Eltern „zu lesen“, um den richtigen Moment zu erkennen und die Art der Ansprache zu wählen. Mit dem Signé steht ihnen ein kleiner gelber Elefant als Maskottchen zur Seite, um den großen Elefanten im Raum zu benennen. 

→ Agentur: Goldener Westen

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